懷舊文創(chuàng)區(qū)
有說“潮流逢十年一個(gè)循環(huán)”，尤其跨年代的潮流就更受歡迎?，F(xiàn)時(shí)不少企業(yè)辦周年慶典或喜慶飯局時(shí)，都會圍繞懷舊打扮及復(fù)古場景作主題。當(dāng)懷舊成為熱銷風(fēng)潮，企業(yè)若可抓住消費(fèi)者心態(tài)，把握懷舊帶來的商機(jī)，或可為企業(yè)、品牌找出其他存在價(jià)值。
早前香港某紙包飲品商推出品牌八十年代的包裝，把產(chǎn)品重新登場，視覺上起了變化，懷舊包裝勾起不少人的童年回憶，成功令產(chǎn)品熱賣，在巿場上再受關(guān)注。除了把懷舊元素應(yīng)用在實(shí)物上，電玩、電視劇、音樂上亦同樣見效。如陪伴不少八九十後成長的“Pokemon Go”，由風(fēng)靡一時(shí)的動畫，延伸帶動周邊產(chǎn)品發(fā)展，例如模型、電玩等，遊戲產(chǎn)業(yè)更變得越來越成熟。
臺灣品牌在“懷舊”元素的重新演繹上亦同樣有聲有色，他們除了做好品牌定位，更懂得抓住消費(fèi)者心理?？梢姸蒙朴?ldquo;懷舊”，也可帶來商機(jī)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)變概念就會產(chǎn)生另類優(yōu)勢。
澳門的懷舊，在於老城街巷及各式街頭小食，除居民希望重拾昔日味道，不少旅客同樣渴望感受，因此，一些古色古香的建築、茶樓、餐廳，搖身一變也可成為“旅遊景點(diǎn)”，為旅遊市場增添噱頭。此外，要令懷舊氣息滲透得更全面，令本地人產(chǎn)生共鳴，在一些新興產(chǎn)業(yè)如會展場內(nèi)以懷舊澳門街為主打要素，“集體回憶”不僅可吸引居民到場緬懷，甚至?xí)乱淮?ldquo;話說當(dāng)年”。
創(chuàng)新是永續(xù)發(fā)展的最有效方法，但偶爾“懷舊”亦無妨。消費(fèi)品牌若可找到適合的懷舊元素改良，如在包裝、行銷等把懷舊更好地呈現(xiàn)，有助品牌重新建立形象。但並非所有品牌或產(chǎn)品加上“懷舊”都可成為時(shí)興，需留意消費(fèi)客群對本身產(chǎn)品的接受度。站在消費(fèi)者角度感受，靈活巧妙地把新產(chǎn)品與懷舊元素融合，變出不一樣的觸發(fā)點(diǎn)，可刺激消費(fèi)者購買心理。因消費(fèi)者買的並非產(chǎn)品本身的價(jià)值，而是一種“回憶”。
