創(chuàng)新旅游營銷 拉動入境游
發(fā)布時間:2018-03-23 06:59:00 來源：本站
“入境游是衡量國家旅游綜合競爭力的重要指標之一。2017年中國入境旅游市場1.39億人次，同比增長0.8%。華北、華中和華南作為入境游客首選目的地區(qū)域；但擁有豐富旅游資源的西南，卻更多作為三大目的地區(qū)域的線路配套節(jié)點，入境游人次規(guī)模和比重畸小。”全國政協(xié)委員、澳門萬國控股集團主席劉雅煌在經(jīng)濟界別的小組討論中，總離不開關注國家旅游發(fā)展的話題。
劉雅煌認為，西南地區(qū)的旅游資源豐富性和交通聯(lián)動性，具備成為獨立入境游目的地區(qū)域的稟賦，更有望成為中國整體與亞洲其他國家、地區(qū)競爭入境游客源的突出亮點與新增長極。但目前各地自主營銷，沒有形成整體合力，推廣效力大受影響。
“旅游業(yè)需要供給側(cè)改革，在旅游的營銷機制也需要不斷地改革和創(chuàng)新。”劉雅煌說，國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議、“十三五”整體規(guī)劃等國家大政方針都希望為西部的發(fā)展注入新活力，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)就是一個很好的切入點。“整合西南地區(qū)的入境游營銷推廣，通過對西南地區(qū)入境游市場的集約化營銷，整體性推廣，引導入境旅游宣傳推廣和客源市場的開發(fā)，特別是西南旅游城市群要開展跨區(qū)域聯(lián)動，協(xié)同各地發(fā)展訴求和戰(zhàn)略主張，實現(xiàn)大范圍、多層次的區(qū)域旅游合作。”
為此，劉雅煌在今年兩會上提出推動建立“大西南入境旅游營銷推廣中心”的建議。“這是旅游營銷創(chuàng)新之舉。既要尊重各地旅游營銷的策略，又要整合各地旅游營銷的資源，更要深入研究其具體職責、職能、規(guī)模與運行方式等。建議由國家旅游行政部門牽頭進行論證，形成有指導性、可操作性的方案。”劉雅煌的建言有理有據(jù)。
“‘大西南入境旅游營銷推廣中心’作為新興事物，建議由一個有資質(zhì)、有效力的第三方旅游營銷機構(gòu)負責具體實施。比如在重慶組建一個平臺公司作為大西南旅游營銷中心，專門從事大西南旅游整體宣傳營銷。”
劉雅煌表示，大西南旅游資源世界公認，但跨省旅游線路產(chǎn)品仍然缺乏，不利于海外游客在入境后的游覽體驗。所以還要盡快推出大西南入境旅游的精品線路產(chǎn)品，同時構(gòu)建大西南入境游宣傳信息數(shù)字化平臺，基于全域旅游戰(zhàn)略，結(jié)合海外游客偏好和海外旅行商需要，挖掘大西南各類旅游興趣點與公共服務信息，凸顯大西南旅游形象的同時也提高了中國旅游國際形象。透過高品質(zhì)服務、多元素體驗吸引更多國外游客，向世界展示獨特魅力以及講好中國好故事，實現(xiàn)大西南地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。
